Annalisa Cerretani
«La crescita del turismo sull’intero territorio cittadino è sotto gli occhi di tutti. E se ci eravamo lasciati a fine 2022 dicendo che era stato l’anno dei numeri, possiamo certamente affermare che quest’anno i conti tornano tutti. A 3 anni dal mio incarico, primo assessore nella storia della città ad avere la delega del turismo “esclusiva”, si può certamente dire che la strategia messa in campo nel 2020 dal sindaco Calcinaro è stata vincente. Infatti, un assessorato dedicato interamente alla promozione della città sta portando Fermo ad essere un centro di arte storia cultura e mare con un Borgo più bello d’Italia delle Marche, conosciuta sempre di più. Un lavoro immenso e certosino del team di Ufficio, che ringrazio infinitamente, in questo 2023». A parlare è l’assessore al turismo di Fermo, Annalisa Cerretani per la quale è tempo di bilanci.
«Ufficio al Turismo con risorse umane a dir poco eccellenti ed instancabili, capitanato ancora per i primi 4 mesi dell’anno dal Dirigente Dott. Di Ruscio e poi dal Dirigente Dott. Della Casa, con la storica Dott.ssa Letizia Cesetti e la nuova risorsa Dott.ssa Giorgia Valsecchi, che hanno permesso di intercettare risorse regionali per un totale di 153.500 euro in un intero anno e così distribuite:
– Bando Accoglienza , sezione Grandi Eventi format Fermo Magica 30 mila euro e 7 mila 500 euro per il progetto Fermo Family
– Bando Iat 30 mila euro primi classificati
– Contributo regionale Carnevale 37 mila 500 euro
– Promozione digitale 13 mila 500 euro
– Bando Siar Agroalimentare 35 mila euro
– Bando Plain Air siamo in attesa…e speriamo bene dita incrociate.
Altri numeri importanti che tornano, quelli dell’estate passata, dove le strutture ricettive hanno assolutamente registrato “un mare di turisti” per tutta la stagione e non solo…Infatti, grazie alla stretta collaborazione con l’assessorato allo sport, bei numeri di presenze ci sono stati anche per maggio primi giugno e settembre. Nel dettaglio la Regione Marche, ha registrato per il Comune di Fermo circa 500.000 presenze per tutta la stagione estiva. L’associazione regionale Villaggi Marche ci posiziona al primo posto come provincia con numeri da capogiro, questi dedicati al mondo dei campeggi; e circa 350.000 presenze solo nel territorio del Comune di Fermo tra luglio ed agosto.
In relazione al portale Visit Fermo, i dati invece per l’intero anno 2023 sono i seguenti:
utenti 92.072, sessioni 125.229, visualizzazioni di pagine 238.028, ricerca organica 44.411: ricerca da social (compresa attività a pagamento) 28.781 + ricerca diretta 15.317. Per cui, c’è stato un buon incremento di visite al sito e di visualizzazioni di pagina. Infatti, Rispetto al 2022 si evidenzia, una crescita del + 13% di utenti , del + 10% di visualizzazioni di pagina, del + 37 % di traffico mediante ricerca da social.
In merito alle pagine social, abbiamo avuto un incremento generale di circa 3200 follower. I dati complessivi per quanto riguarda i nostri post sono come di seguito esposti: copertura (quanti utenti hanno visualizzato i nostri post): 1.820.923. Impression (il numero di volte che sono stati visti i nostri post): 10.384.209. Click sul link (utenti che hanno cliccato le nostre inserzioni: 53.783. Interazioni con i post: 181.435
Per la campagna promozionale del litorale “Lido di Fermo l’ideale per la tua città” che è stata attivata nell’estate 2023 la stessa ha raggiunto in totale 174.274 persone che hanno visto i post 636.948 volte e hanno cliccato per visitare il sito 8.335 volte. Per cui c’è stato un incremento di 3200 e cioè + 12%. I nostri post sono stati visualizzati da 1.820.923 persone, cliccati 53.783 volte e hanno registrato181.435 like e commenti».
«C’è stato – i numeri forniti dall’assessore – un buon incremento della pagina in particolare visit ha un +12%. Questi numeri ovviamente sono strettamente collegati anche agli ottimi risultati del sito in quanto la nostra attività promozionale è sinergica fra tutti i canali online.
Per quanto concerne invece l’off line, il materiale di promozione turistica stampato nel 2023 è stato tra brochure varie, di 8000 brochure primavera e autunno + estate 15000 + natale 8000 + pieghevole sintetico 6000 + dove mangiare e dove dormire 2000 + stradari 5000 + fermo family 8500 pezzi + guide torre di palme nell’arco dell’anno 4000 – guide città nell’arco dell’anno 24.000. Totale 90.000. Distribuite 79.000 copie di materiale promozione dalle città di torre di palme e di eventi, su scala regionale, extraregionale, fiere di settore (e anche all’estero in specifiche occasioni ed eventi). E poi, Numerosi i progetti e gli eventi ideati e concretizzati, il progetto Fermo Family incrementato condiviso con le strutture ricettive, Tipicità sempre più grande evento di respiro regionale nazionale ed internazionale, Futuro Turismo il convegno annuale che fa sempre il punto su di un turismo nuovo e diverso dopo 365 giorni dalla passata edizione, Games Marche che ha portato circa 10.000 persone da tutto il centro Italia al Fermo Forum…Una Fermo in rete come città delle rievocazioni storiche , La Cavalcata dell’Assunta un gioiello di promozione volano per la città, ed il progetto Fermo City Ambassador che ha visto a fine anno una delibera di giunta specifica al fine di mettere a terra un progetto vero e proprio di associazione brandizzata e riconosciuta.
E come non citare la Nostra stupenda Fermo Magica, format che ogni anno funziona con la sua fiaba e con le sue 64 pagine circa di eventi concentrati in venti giorni nel periodo più bello dell’anno. La destagionalizzazione passa anche da qui; infatti i turisti con “la scusa” del format natalizio (La Casa di Babbo Natale grazie alla Contrada Campolege, Fermo Città dei Presepi grazie alla pro Loco, La Casa di Rudolph grazie alla Contrada Fiorenza, il Presepe vivente grazie alle contrade della Cavalcata dell’Assunta e tanto tanto altro….) visitano la città incrementano gli ingressi ai musei si deliziano di mostre di caratura nazionale e Fermo viene ricordata e amata da tutti turisti di prossimità e non».
«L’afflusso di questo anno è certamente anche merito della promozione incrementata da campagne social e la realizzazione del bellissimo video “Fermo Magia Story” che abbiamo realizzato quest’anno con il materiale degli anni passati e che sta andando oltre che sui social anche nell’intervallo dei film proiettati al nostro cinema Super 8 di Campiglione. Tanti gli interventi in questo anno anche di accoglienza e sicurezza turistica per la stagione estiva, che sono passati dall’incremento delle ore di apertura degli info point, alle torrette di salvataggio in più posizionate sulle spiagge libere e tanto altro… Azioni che non si vedono o si misurano ma che riteniamo siano importantissime ed ogni hanno vanno piano piano per quanto possibile incrementate. Tre invece il numero tra i numeri, che contraddistingue Fermo quest’anno per la sua capacità di adesione al Sistema Turistico Locale, di cui: 1)associazione “Marca Fermana”, la collaborazione stretta, oltre ad essere riconfermata viene riconosciuta in modo più sentito, poiché l’associazione, sta crescendo positivamente nella promozione e nell’accoglienza dell’intero territorio provinciale. 2) associazione “I Borghi più belli di Italia nelle Marche” stretta è la rete di condivisione grazie al Nostro gioiello Torre di Palme che ci permette di avere sempre più una visibilità regionale e nazionale nella politica oggi anche internazionale della promozione viva dei Borghi. 3) protocollo di Intesa “I 6 comuni della Costa” della provincia di Fermo, un sogno finalmente divenuto realtà. Alla nostra costa finalmente la dignità che merita, un brend unico che permetterà di promuoverla davvero con forza e concretezza.
Ed in fine la perla di questo anno: La Regione Marche ha riconosciuto nel progetto e realizzazione del portale di promozione turistica Visit Fermo, con l’approvazione del progetto denominato “Verso un DMS Regionale- La digitalizzazione e le nuove tecnologie per il rilancio del turismo regionale” riconoscendo nel primo progetto pilota il portale della nostra città, fra quelli da inserire nel progetto regionale DHM ovvero Digital Hub Marche che si prefigge lo scopo di sperimentare le modalità tecniche di interoperabilità totale fra il sistema informatico locale (visitfermo) e quello regionale come ponte effettivo per Italia.it e pertanto per il progetto del MiTur. Insomma, un colpaccio. Evviva, quanta soddisfazione! Un anno insomma il 2023 impegnativo davvero, ma ricco di importanti traguardi raggiunti, e in cantiere da raggiungere. La vera sfida del 2024? Quella di continuare incessantemente e convintamente “a correre” per una Fermo ormai sempre più meta turistica con ruolo da protagonista. Dal team assessorato al Turismo della città di Fermo Buon anno a tutti»
