Il sindaco Alberto Scarfini e l’assessore Annalisa Cerretani
Questa mattina presso la Sala Giunta del Comune di Fermo si è tenuta la presentazione della quinta edizione di “Futuro Turismo” in programma domani, sabato 14 novembre, dalle ore 9:30 alle 12:30 all’Auditorium Sandro Pertini. A presentare l’iniziativa sono stati il sindaco Alberto Maria Scarfini e l’assessore al Turismo Annalisa Cerretani. L’evento è promosso dalla Città di Fermo e si svolge con il patrocinio della Regione Marche, di Costa dei Borghi – Riviera Fermana e di Marca Fermana.
Ad aprire gli interventi è stata l’assessore Annalisa Cerretani: «Siamo alla quinta edizione di “Futuro Turismo” e c’è anche un richiamo al “Fu-Turismo”: quando abbiamo pensato al nome, abbiamo voluto giocare con le parole. E’ un appuntamento che si rinnova ogni anno e che, dopo aver fatto il punto sul turismo a livello territoriale partendo però dal mondo, affronta ogni volta una tematica importante».
Il titolo dell’edizione di quest’anno è “Quando l’algoritmo decide dove andare. Destinazioni intelligenti, esperienze umane”. La mattinata si aprirà con i saluti istituzionali e una breve accoglienza, seguita alle 10:15 dall’intervento dell’ospite d’onore Francesco Ciuccarelli (CIO & CTO di Alpitour World). Con lui si aprirà una finestra sul mondo per capire l’andamento del turismo globale, essendo lui stesso inserito nella realtà dell’industria turistica che lavora sull’evoluzione delle tecnologie, dei servizi digitali e dei processi che stanno trasformando il mercato dei viaggi. Il titolo del suo intervento sarà “Quando l’intelligenza artificiale sceglie per noi. Il futuro del turismo tra tecnologia e fiducia”.
Seguirà alle 11:30 la tavola rotonda che sposterà l’attenzione dal livello internazionale a quello nazionale e regionale. Vi prenderanno parte la dirigente del settore Turismo della Regione Marche Paola Marchegiani; il professor Silvio Cardinali dell’Università Politecnica delle Marche che darà una panoramica sui numeri fondamentali per leggere il settore; il professor Emanuele Frontoni dell’Università degli Studi di Macerata che spiegherà come l’intelligenza artificiale faccia sì che gli algoritmi orientino verso le diverse destinazioni. L’obiettivo è fare in modo che Fermo non sia soltanto una meta di passaggio, ma una destinazione fissa. Da qui il progetto al centro del confronto “Dall’AI alle destinazioni intelligenti. Le nuove strategie territoriali”.
Le conclusioni, previste per le 12:30, saranno affidate ad Annalisa Cerretani. Per quanto riguarda la formazione, sarà presente una delegazione dell’ITET Turismo, una scuola fermana coinvolta in un progetto i cui dettagli verranno svelati proprio domani. L’assessore si è dichiarata entusiasta di questa iniziativa.
La parola è poi passata al sindaco Alberto Maria Scarfini: «Siamo arrivati alla quinta edizione di un contenitore ormai radicato nel territorio e consolidato; è una bella opportunità che continua a crescere. Come amministrazione comunale siamo contenti di sostenere questo evento. Ci piace particolarmente il tema di quest’anno perché l’intelligenza artificiale e i social hanno recentemente permesso di avvicinare anche quelle mete turistiche più piccole e con maggiori difficoltà a farsi conoscere, e Fermo deve cogliere questa opportunità».
Il sindaco Alberto Scarfini e l’assessore Annalisa Cerretani
L’evento si rivolge non soltanto agli addetti ai lavori dell’innovazione, ma soprattutto agli operatori turistici, chiamati a comprendere come cambieranno le modalità con cui i viaggiatori scoprono le destinazioni, confrontano le offerte e scelgono dove soggiornare e quali esperienze vivere. L’IA infatti sta aprendo una nuova fase: dagli strumenti di ricerca si passa progressivamente ad agenti digitali capaci di assistere le persone in decisioni sempre più complesse. Per le imprese turistiche questo significa ripensare il modo di presentare i propri servizi, rendere accessibili le informazioni e costruire un rapporto di fiducia con i viaggiatori.
Un focus particolare è stato dedicato ai risultati della stagione estiva 2026 che ha confermato i numeri già ottimi registrati nel 2025. Accanto a questa stabilità, si evidenzia un grande exploit legato alla destagionalizzazione, trainata soprattutto dal turismo sportivo e da una crescita del turismo straniero, che ha segnato un incremento del 6% in più. Tale traguardo è il frutto di due fattori. Il primo è proprio il turismo sportivo: a partire da fine aprile Lido di Fermo ospita eventi come il beach volley, dando concretezza alla destagionalizzazione. La stagione sportiva prosegue fino alla fine di agosto, per poi vedere il ritorno dei gruppi sportivi fino ai primi di ottobre. Questo flusso consente a chalet, ristoranti e strutture ricettive come B&B e hotel di avere un’affluenza maggiore e un guadagno notevole. Il secondo fattore risiede negli investimenti fatti sulle fiere, realizzati grazie alla collaborazione con Esserci Lab e Tu.Ris.Marche: una strategia che consente al territorio di farsi conoscere uscendo dalla propria “bolla”.
Il sindaco Alberto Scarfini e l’assessore Annalisa Cerretani
