Da dx Patrizia Canzonetta ed Emanuela Ferracuti
Una scelta precisa dell’amministrazione comunale di Porto Sant’Elpidio, quella di investire sulla nota agenzia pubblicitaria elpidiense Awd, per la realizzazione della promozione web e sui social, iniziata con la realizzazione nel 2019 del video promozionale di Porto Sant’Elpidio e culminata con la realizzazione e sviluppo nel 2022 del sito turistico www.portosantelpidio.info.
«Un portale dinamico e accattivante ideato con l’obiettivo di rendere sempre più accessibile l’accesso alle informazioni turistiche su Porto Sant’Elpidio, con sezioni dedicate agli eventi, e alle strutture ricettive e della ristorazione.
Un lavoro al quale l’agenzia Awd guidata Pierpaolo Azzurro ha affiancato, in questi mesi, una precisa strategia di marketing finalizzata a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e a raggiungere un pubblico proveniente da precise zone d’Italia, rientranti nel target di coloro che potrebbero essere interessati a conoscere la città e trascorrervi un periodo di vacanza. Diversi sono stati infatti da marzo a settembre gli interventi attraverso messaggi sponsorizzati, sui social Facebook e Instagram.
I primi risultati di questa strategia sono stati presentati ieri alle assessore ai Grandi Eventi, Patrizia Canzonetta, ed al Turismo, Emanuela Ferracuti, che hanno seguito durante la primavera e l’estate l’attività dell’agenzia.
«Il primo dato che salta all’occhio dai risultati di Google Analytics – dice l’assessore ai Grandi Eventi Patrizia Canzonetta – è l’interesse che la messa on line del sito ha suscitato negli utenti. Un picco di visite si è registrato infatti proprio nel momento in cui il sito è stato presentato. Nel periodo di attività che ha coperto l’estate 2022 si sono registrate più di 16 mila visualizzazioni con una media di 2500 accessi mensili. Le sezioni più visitate sono state proprio quelle delle strutture ricettive e della ristorazione, implementate attraverso un costante lavoro di aggiornamento, che ho seguito da vicino. Inoltre i risultati della promozione sui social hanno delineato l’età media del target di riferimento che è perfettamente in linea con il tipo di turisti che desideriamo attirare: famiglie provenienti dai grandi centri urbani che vogliono trascorrere una vacanza tra mare, relax, enogastronomia e scoperta del territorio. Un tipo di turismo che ci consente di ritagliarci uno spazio di nicchia, tra le tante offerte delle cittadine vicine. Un turismo sostenibile che si armonizza bene con la vita quotidiana di cittadini ed attività. Molto buono è anche il dato relativo agli accessi diretti attraverso i motori di ricerca. Per questa ragione l’agenzia Awd continuerà a lavorare sul posizionamento anche a stagione conclusa. Sarà interessante verificare gli effetti di queste campagne sulle prenotazioni per la stagione 2023».
L’interesse da parte degli utenti provenienti dai grandi centri urbani come Roma e Milano emerge anche dall’analisi delle inserzioni sponsorizzate sui canali social, come evidenzia l’assessore al Turismo Emanuela Ferracuti: «Sapevamo, attraverso il riscontro diretto degli operatori, che la nostra città accoglie in estate diversi turisti provenienti dal nord Italia. Ci ha un po’ sorpreso scoprire che le nostre inserzioni hanno suscitato l’interesse di molti cittadini da Roma, Milano, addirittura Napoli e da diverse località marchigiane come Pesaro ed Ancona, probabilmente intenzionati ad una breve visita in occasione di eventi o semplicemente per ricaricare le pile. Il lavoro svolto ha permesso di mettere in luce questi ed altri aspetti fondamentali per migliorare le strategie di promozione e non disperdere le risorse investite. A conclusione della stagione, oltre al riscontro diretto degli operatori, il solo dato delle presenze e degli arrivi, dell’osservatorio regionale del turismo, non consente un’analisi approfondita del tipo di utenza. Un gap che abbiamo cercato di colmare con questo lavoro di marketing. Nonostante la breve vita del nostro sito turistico, i risultati in termini di tasso di coinvolgimento sono positivi e questo ci fa capire che siamo sulla strada giusta. Un lavoro che va seguito e sviluppato in una strategia di lungo periodo che porterà sicuri benefici alla promozione turistica della città, agli operatori strettamente legati alla ricettività, come strutture e ristoranti, ma anche alle attività produttive, avendo riscontrato un interesse diretto, ad esempio, anche per la sezione shopping».
Nel periodo da marzo a settembre 2022 il sito www.portosantelpidio.info ha rilevato 16.571 visualizzazioni, gli utenti totali sono stati 6.856, di cui la maggior parte da dispositivi mobili. I visitatori giunti sulla piattaforma attraverso la ricerca organica hanno registrato un tasso di coinvolgimento del 69,23% con una durata media di 1 minuto e 43 secondi, 3 minuti e 19 per l’accesso diretto. La prima visita è avvenuta per lo più attraverso i social, Facebook in particolare. Le pagine più consultate sono state quelle dedicate a dove mangiare e dove soggiornare, seguite da quella della cultura. Per quanto concerne la provenienza delle visite, più di mille sono risultate da Roma, numerose da Milano e varie località marchigiane.
Nel periodi di riferimento sono state attivate cinque campagne social attraverso inserzioni sponsorizzate che hanno raggiunto 118.302 persone, generando 3380 click su link.
